Терминът Google Zero навлезе в дебата за бъдещето на медиите още през 2024 г., когато главният редактор на The Verge Нилай Пател го употреби, за да опише сценарий, в който Google Search изцяло престава да насочва посетители към сайтове на трети страни. Според The Wall Street Journal този момент вече изглежда реалност, а част от издателите обмислят краен отговор – пълно прекъсване на достъпа на Google до съдържанието им.
В основата на проблема стоят обхождащите роботи на компанията, които едновременно индексират страниците за търсачката и събират данни за обучение на нейните AI модели. Сайтовете могат да блокират тези ботове, но това автоматично означава изчезване и от класическите резултати в търсенето – избор, който допреди няколко години би бил немислим за всеки издател.
Спад с над 40% за година
Данни на Semrush, цитирани от The Wall Street Journal, показват, че при част от медиите трафикът, идващ от Google, е намалял с над 40% в периода между юни 2025 г. и юни 2026 г. Паралелно расте тежестта на автоматизирания трафик като цяло – по данни на Cloudflare ботовете вече формират над половината от целия обем трафик в интернет. От 15 септември компанията ще блокира по подразбиране обхождащите роботи с двойна функция – тези, които събират данни едновременно за търсачки и за AI обучение, освен ако собственикът на сайта изрично не разреши достъп.
Позицията на Cloudflare и USA Today
Главният стратегически директор на Cloudflare Стефани Коен заяви пред Adweek, че компанията иска технологично решение, което да позволява на съдържанието да остава откриваемо, без да се предоставя безплатно. В същия дух се изказа и главният изпълнителен директор на USA Today Майк Рийд, който пред The Wall Street Journal посочи, че е дошло време изданията да заемат по-твърда позиция. USA Today, което в момента води дело срещу Google за предполагаем монопол в рекламните технологии, не изключва пълно спиране на достъпа на търсачката, ако спадът в трафика продължи. Пред Adweek Рийд уточни, че изданието вече блокира други обхождащи роботи и предоставя съдържание единствено на партньори с лицензионни споразумения.
Reddit, Politico, Reuters и Penske Media
USA Today не е изолиран случай. По данни на The Wall Street Journal Reddit преразглежда договора си с Google, оценяван на 60 млн. долара годишно, след регистриран спад в трафика, докато Politico и Reuters обмислят ограничаване на достъпа на Google ботовете и въвеждане на задължителна регистрация за читателите. Миналата година Penske Media заведе дело срещу Google заради AI обобщенията в резултатите от търсене, а главният изпълнителен директор на People Inc. Нийл Вогъл заяви пред изданието, че пълното изключване на Google остава реален вариант.
Регулаторен натиск във Великобритания
Миналия месец британски регулаторен съд постанови, че Google трябва да позволи на издателите да се отказват от участие в AI функциите на търсачката, без това да се отразява на позициите им в обичайните резултати от търсене. Компанията вече тества тази опция във Великобритания и разполага с девет месеца да въведе промяната, но досега не я е разгърнала в глобален мащаб. Според The Wall Street Journal британското издание The Economist активно обсъжда отказ от AI търсенето, макар вицепрезидентът му по генеративен AI да смята, че пълно скъсване с Google не е решение, тъй като намаляващият трафик все пак остава трафик.
Алтернативен подход на Time
Списание Time е избрало различна стратегия – използване на ботовете в своя полза. По описание на The Wall Street Journal подходът наподобява троянски кон: изданието създава текстови реклами, невидими за читателите, но откриваеми от AI обхождащите роботи, с надеждата чатботовете да ги цитират в отговорите си, без да ги разпознават като платено съдържание.
Самият факт, че водещи издатели обмислят пълен отказ от Google, се приема като повратна точка след години, в които SEO оптимизацията беше задължително условие за онлайн видимост. Журналистът Марк Стенбърг обобщава в Adweek, че нито един издател не желае да работи без Google, но все повече от тях са готови на тази стъпка, докато самата търсачка няма резервен план за компенсиране на загубеното съдържание.
