От 19 юли 2025 г. големите модни компании в Европейския съюз вече не могат да унищожават непродадени дрехи и обувки. Забраната е част от новите изисквания, наложени с Регламента на ЕС за екодизайн, който започна да действа частично още през юли 2024 г. За по-малките предприятия сроковете за прилагане ще дойдат по-късно. Целта на промяната е да се ограничат отпадъците, натрупвани от модната индустрия, и да се насърчат повторната употреба, даряването и рециклирането на текстилни изделия.

Засегнати от новите правила са едни от най-големите играчи в сектора — LVMH, Prada, Chanel и Inditex. Пред тях застава предизвикателството да преработят изцяло начина, по който досега са управлявали излишните стоки и върнатите от клиенти артикули, посочва анализ на „Файненшъл Таймс“. До момента унищожаването често се оказваше по-евтин вариант за бизнеса, отколкото съхранението, обработката или повторното пускане на продуктите на пазара.

Изисквания и изключения в регламента

Компаниите вече са длъжни да пренасочват непродадените стоки към повторна продажба или дарение, вместо да ги бракуват. Регламентът все пак предвижда изключения — унищожаване остава позволено за стоки, които са опасни, повредени, замърсени или не подлежат на повторна употреба и рециклиране. Разрешено е унищожаване и в случаите, когато продукт е бил предложен за дарение на няколко социални организации в ЕС, но не е бил приет в определен срок.

Мащабът на проблема, който регламентът цели да реши, е посочен от Европейската комисия — между 4% и 9% от непродадените текстилни изделия в Европа биват унищожавани всяка година, без изобщо да са били използвани. Това се равнява на между 264 000 и 594 000 тона текстилни отпадъци годишно и води до отделянето на около 5,6 млн. тона въглеродни емисии.

Очаквания за търговците на дребно

Германската асоциация на търговците на дребно (HDE) прогнозира, че новите правила ще увеличат предлагането на стоки с отстъпка чрез аутлети, пазари за остатъчни количества и платформи за втора употреба. Изпълнителният ѝ директор Щефан Гент смята, че мярката може да има положителен ефект върху околната среда, тъй като повече продукти ще бъдат препродавани или дарявани, но предупреждава и за допълнителни разходи и практически трудности пред търговците. Част от непродадените стоки трудно намират нова реализация заради повредени опаковки, високи логистични разходи, ниско търсене или намалена стойност.

Според анализатори най-сериозно предизвикателство пред новите изисквания ще срещнат луксозните модни компании, които традиционно поддържат ограничено предлагане и стриктен контрол върху каналите за продажба, за да запазят ексклузивността на марките си. Очаква се забраната да принуди тези компании да подобрят планирането на производството и управлението на запасите, тъй като унищожаването на стоки вече няма да е механизъм за контрол на наличностите. „Новите правила ще накарат компаниите да обръщат още по-голямо внимание на планирането и управлението на запасите“, коментира Лука Солка от Bernstein, като добавя, че определени количества непродадени стоки в края на сезона ще остават неизбежни и компаниите ще трябва да намерят начин да управляват отстъпките, без да навредят на имиджа на марките си.

Роля на изкуствения интелект и контрола по прилагането

Очаква се новите правила да ускорят навлизането на изкуствен интелект за прогнозиране на търсенето, проследяване на запасите в реално време и по-добра координация между магазини и складове. Природозащитни организации от своя страна настояват държавите членки да въведат ефективни механизми за контрол и санкции. Организацията „Грийнпийс“ определи забраната като важна стъпка, но предупреди, че без национални правила за прилагане тя рискува да остане без реален ефект.